家电行业寒冬,五星电器冲刺2025年800亿目标

原标题：家电行业寒冬，五星电器冲刺2025年800亿目标

　　在家电市场即将迎来“寒冬”的背景下，联合京东开设线下体验店的五星电器逆势扩张。五星电器总裁潘一清12月18日晚对排名前列财经记者透露，将做大“泛家电”生态和无界零售，五星电器到2025年各类门店总量将达到4000家，年销售预计达到800亿元。

中怡康的总经理彭煜向排名前列财经记者介绍说，预计2018年、2019年连续两年中国国内家电市场的零售总额都只增长大约1%左右，行业增长形势不容乐观，家电品牌和渠道面临“洗牌”。

家电卖场都在“变身”。作为国内区域连锁的五星电器去年开始与京东战略合作。在线下，双方开设“京东五星电器无界零售体验店”，目前开店数目超过10家。景星说，开店是五星电器出钱，京东提供数据、技术、互联网产品品类支持，开店造价比平常增加20%，但是五星电器也因此获得很多资源，包括京东的引流、思维方式等等。

这些无界零售体验店，都开在五星新进入的市场，比如洛阳、福州，而且店面都在5000平方米以上。景星透露，这些店均当年实现正收益。比如，今年5月开的洛阳店，投入400万元，分四年摊销，今年收入的现金流已可覆盖摊销成本。所以，“五星与京东今后会继续大力发展合作项目”。

“今年下半年，家电市场有点变冷，增长形势不如上半年”，景星预计，“明年市场也未必好”。一方面是受整体经济环境影响，消费者的消费信心有所下降，消费在分级；另一方面，许多地方房地产销售停滞，有的一二线城市新房与二手房价格倒挂，对家电销售也带来负面影响。

五星电器如何应对？一是针对消费分级做细，通过多种门店业态，满足不同层级消费者的需求。二是把“泛家电”品类作为新的增长点，有些卖锅碗瓢盆，有些则提供集中采暖、新风、中央空调系统。景星透露：“我们还在思考做‘软装’，把家电商品需求链做得更全。” 三是线上线下全渠道布局。

目前，五星的门店业态包括：在一二线城市核心商圈里5000平方米以上超级旗舰店，满足目的性购买，商品大而全，以传统家电品类为主；区域标准店，布局在生活社区，提供一站式家电解决方案；与地产商合作的MALL店，做体验性消费，店面不超过1000平方米，将把随机性品类做大，包括家居、个人生活方式品类、生活小家电；京东五星无界零售体验店，既可买京东商品，又可买五星商品；以轻资产方式发展的乡镇加盟店万镇通。

五星电器总裁潘一清透露，五星的新业务拓展加快，万镇通乡镇加盟店，已覆盖江苏近60%的地区，今年营收增长181%，预计达到20亿元；五星舒适家，已涉足70个城市，实现家场景资源整合，今年收入达10亿元；主攻餐具、厨房用品、寝具的家居店，今年销售额达1亿元。

“2025年我们的目标是800亿”，潘一清说，五星为此将加大投入，未来七年，自营门店的数量将由目前的300家增加到1000家；万镇通将成立独立的运营公司，可向上游厂家订制适合乡镇的商品，下一步将走出江苏、覆盖全国，乡镇加盟店数量将从目前300家，2025年开到3000家。

外界一度猜测，五星与京东联手开线下体验店，是否线下渠道依付于线上渠道。景星向排名前列财经记者澄清说，京东五星无界零售体验店只是五星发展迅速的门店业态之一。通过与京东的合作，对五星来说，更重要的是，借鉴无界零售的思维，加快数字化转型和线上线下融合。

潘一清还对记者透露，五星正在寻找收购兼并的机会，还会推出全渠道的方案，实现能力输出。返回搜狐，查看更多

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